中新网1月9日电 2017年鸡年春节即将来临，微信、支付宝的春节红包也成了亿万网友十分期待的“新年俗”。然而，就在近日，微信宣布取消春节“摇一摇”红包。让更多的人使用微信红包，提升会员活跃度，是微信做春节红包的最主要出发点。从2014年春节微信上线红包功能，到2016年春节5.16亿人使用微信红包。经过三年的努力，微信春节红包的目标已经达成，退出红包大战也顺理成章。就在微信宣布退出红包大战后，近日支付宝也透露不会与鸡年春晚合作。当然，这并不意味着支付宝退出春节红包市场。12月21日，支付宝推出基于“ LBS+AR ”技术的“AR实景红包”就是参与红包大战的例证。

从微信退出春节红包大战和支付宝退出鸡年春晚两个事件，不难看出，微信与支付宝经过持续三年的PK，用户移动支付习惯已培养起来。以微信和支付宝及商家为中心，以补贴为主的红包大战，对用户将渐渐失去吸引力。支付宝推出的“AR实景红包”，也预示着，未来的红包大战，会逐渐演变成与新技术紧密结合的红包玩法的竞争。

预见到这一趋势的，不止有支付宝一家。1月5日，国内另一大互联网巨头苏宁易购，上线了新的春节红包玩法——“万狮如意 AR抓福狮”游戏。用户只要在苏宁易购APP首页点击抓福狮悬浮框，即可进入游戏。而作为苏宁吉祥物的小狮子，在游戏中化身送春联的大狮兄、送红包的小狮妹和送福字的狮宝宝三种福狮形象。用户通过AR场景抓捕不同的福狮，可得到春联、优惠券和福字三种奖励。而集齐对应的春联和福字，还能兑换更多购物优惠券。这款“AR抓福狮”游戏将红包与AR技术紧密结合，通过线上线下实景化的搭建，融互动性和趣味性于一身，一经推出就受到用户追捧。

“随着人们生活水平不断提高，简单的抢红包已不再能刺激用户，红包金额也不再是抢红包的最大动力，人们更关注在抢红包过程中带来的互动体验及乐趣。”苏宁易购相关活动负责人告诉说。

据了解，将红包与AR技术结合，苏宁并不是第一次做了。在刚刚过去的双十一，苏宁易购就率先试水红包与AR技术结合，推出了“AR抓十二星座萌狮”游戏。游戏充分调动了用户的参与热情，在会员拉新、提升用户活跃度方面效果显著。本次苏宁易购推出“AR抓福狮”游戏，乃是对双十一红包游戏的重装升级。

“此外，我们发现，随着手机的普及，许多孩子在过年期间都埋头玩手机，很少花时间陪伴父母，参与亲戚朋友聚会。针对此现象，我们也开发了新的红包形式，鼓励年轻人多与家人、朋友在一起。这款红包将在春节期间与用户见面，现在还要保密。”苏宁易购相关活动负责人透露。

显然，微信退出红包大战、支付宝退出鸡年春晚，给了更多互联网企业机会。今年春节的红包大战，将不再只是微信和支付宝两者之间的战争，更多的互联网企业，将带着融入新技术的红包新玩法，参与到这场红包混战中。而普通用户，将成为红包大战的最终受益者。